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Seminarios, conferencias y los más amplios y profundos debates por expertos que compartirán sus experiencias y legarán sus conocimientos para el desarrollo y el futuro de un negocio que aspira a una mejor televisión para los hispanos.
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José Cancela
Director de Hispanic USA Inc
Con experiencia en los 50 mercados hispanos más importantes de la Unión Americana, Cancelaha acumulado en los últimos 25 años un conocimiento práctico del mercado hispano norteamericano que pocos pueden tener. Estuvo a cargo de la administración de los dos grupos televisivos en momentos de pleno desarrollo: Univision y Telemundo. Fue el responsable del arranque de la National Hispanic Radio Network (Cadena de Radio Nacional Hispana), y su brillante carrera en los medios lo llevó a postularse para alcalde del condado de Miami-Dade. Es uno de los expertos mós solicitados como consultor y en este encuentro aportará su incomparable visión del presente y futuro del negocio de la TV hispana en Estados Unidos. "La televisión en español en los últimos diez años ha incrementado su calidad de producción. Por ejemplo, los Premios Grammy Latinos, que en una época eran en inglés en CBS, hoy es un espectáculo que no tiene nada que envidiarle a los premios, de estrellas, norteamericanos. Si uno cambia de pantalla y le baja el volumen, no sabe si es un programa norteamericano o un programa para el mercado hispano. Telemundo, por su parte, realiza grandes producciones (telenovelas) las que han aportado a la calidad y al "éxito" de la producción hispana en este país. En Miami existe un foco de producción que contribuye a crear talentos que van desde artistas, escritores, productores, escenográfos, etc. Parece que todo esta puesto, pero falta todavía llegar al punto en donde los anunciantes quieran invertir más en el mercado hispano. De los 500 anunciantes más importantes de Estados Unidos, creo que no llegamos a 200 que tienen inversiones verdaderas hacia el mercado hispano", dispara. En el seminario que impartirá en este encuentro, explicara las claves para ingresar , mantenerse y desarrollarse en el mercado hispano de Estados Unidos.
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César Melgoza
Fundador de Geoscape International Inc., Director general y socio Mayoritario de Latin Force Group LLC.
Líder innovador en el desarrollo de información inteligente, sistemas y servicios analíticos de mercados multiculturales y multinacionales. Sus sistemas han sido adoptados por las principales corporaciones en toda América. Fue cabeza del desarrollo de la comercialización y los negocios internacionales de Strategic Mapping, Inc., donde tuvo un rol esencial en el crecimiento de las ganancias anuales de $2 millones a $35 millones en cuatro años. Nacido en Michoacán, México, creció en California Central y Sur y ha vivido en varios centros rurales y urbanos de los Estados Unidos. Sus servicios llegan a mercados en Latinoamérica, Europa y Japón incluyendo la creación de las filiales de Geoscape en Brasil, Europa y México. "Los cambios en el tipo de televidente, en los esquemas de consumo y en la forma de llegar a los clientes, son las características que describiremos en este importante encuentro en Miami", explica y agrega que el universo del televidente hispano cambia muy rápidamente. "No se trata solamente de una audiencia mexicana o cubana. El desafio esta ahí, en cómo saber quienes son, donde están, que quieren y como satisfacer los gustos de estos variados grupos".
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José Del Cueto
Presidente y Co-Fundador de Del Cueto Marketing Group
Forjador del negocio de la televisión hispana de Estados Unidos. Fue parte del Departamento de Ventas Nacionales & Publicidad del Canal 23 (Spanish International Networks - SIN). Su sagacidad para el negocio de la publicidad hizo que rápidamente se convirtiera en Vicepresidente de Producciones Locales de Univision, a cargo de todas las tareas de Ventas y Marketing de los programas de la cadena producidos y emitidos en los Estados Unidos. Con su liderazgo estos programas llegaron a las audiencias de América latina. Fue además Vicepresidente Mayor de Ventas Nacionales de Telemundo y hoy convertido en un reconocidoempresario, como Co-fundador de Del Cueto Media Group Inc, es proveedor de servicios a clientes nacionales e internacionales como DirecTV Más y DirecTV Latin America, entre otros importantes medios y clientes. "Los nuevos jugadores y más opciones representan un cambio fuerte para las agencias. Antes con solo comprar espacios publicitarios en Univisión ya estaba el trabajo hecho hacia los hispanos. Hoy no es así y por eso hay huecos", explica y agrega que la televisión hispana este año cierra en más de 5 mil millones de dólares, lo que indica que la torta si crece. "La TV de pago esta siendo una opción ideal para llegar a los hispanos. Por poner un ejemplo, DirecTV este año ofrecerá 45 canales en español, una cantidad y calidad muy particular, pero si ofreciera otros 45 canales, también se venderían", explica dejando ver la gran oportunidad para canales abiertos y de pago de América latina y de otras latitudes con ofertas para hispanos.
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¿Por qué Miami?
Razones de peso convierten a Miami en uno de los mercados más atractivos y de mayor desarrollo en el negocio de la televisión hispana |
 Miami refleja cómo es el resto del país en términos de los latinos
"Los cambios demográficos en este mercado son contundentes, por lo que convierten a esta plaza en un verdader laboratorio"
*Su población multiétnica es el retrato de una realidad que está ocurriendo en todo el país y que está forjando la exploración y creación de "mercados de nicho", reduciendo la brecha con los canales que apuntan a las grandes audiencias (cada vez más escasas)"
*En Miami, el éxito de canales locales que le ganan a las cadenas nacionales en varios horarios son indicativos del universo étnico y del gran cambio de las audiencias en distintas localidades de la Union Americana"
"En Miami, tanto como en Los Ángeles y en Nueva York,el boom de nuevos jugadores hace que estos mercados sean atractivos para negocios como la publicidad, el desarrollo de talentos, la producción, la distribución de contenidos y la generación y oferta de otros servicios". |
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Presentamos a algunos de los destacados CONFERENCISTAS
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Omar Romay
Presidente y propietario de AMERICA TeVe - CANAL 41 en Miami.
"El fenómeno que está ocurriendo en los últimos cuatro años con la llegada de nuevos competidores en el mercado del sur de la Florida presiona hacia la mejora continua para no perder el liderazgo. En nuestro caso, los ratings de los dos últimos meses son contundentes y muestran como UNIVISION y TELEMUNDO que eran cadenas inalcanzables ya son accesibles en la competencia. Esto es producto de la fragmentación, y por ello vemos días en que tenemos 3 y 4 programas que nos ubican en segundo lugar e incluso hay días en que estamos por delante de estas dos cadenas. Y es que la oportunidad está para el que ofrezca un contenido más atractivo para la audiencia. Así que el mito de las grandes cadenas por lo menos en este mercado ha desaparecido. Ejemplos como nuestro Noticero de las 5, que le hace el camino difícil al programa de Telemundo Al rojo vivo, al cual le ha ganado. A mano limpia es otro programa que estuvo ganándole a Univision. Esto nos alienta al canal y a nuestros anunciantes, explica el empresario, quien atribuye este éxito a que la televisión local funciona sobre la cadena nacional. Si hoy sumamos ciertos horarios vemos cómo por lo menos durante 2 horas de la noche en el primetime dos canales independientes aparecen primeros por delante de Univision. Es decir, dos canales locales y más chicos le ganan a la monstruosa Univision. Esto era impensable hace unos años, afirma contundente. Estos son logros en el horario de las 9 y las 10 de la noche. Y como el foco de Omar Romay es satisfacer a una audiencia local en el sur de la Florida, su conferencia en el primer encuentro de la TV Hispana de Estados Unidos a realizarse en Miami es: El regreso a la TV local.
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Roberto Vizcon
Gerente General del Canal 8 de WGEN-TV de Miami
Con una carrera de casi tres décadas en la industria de la televisión, Roberto Vizcon fue Gerente General de WTMO-TV, filial de la cadena Telemundo , así como Director de Noticias del Canal 51 . Contribuyó a crear el primer duopolio en la nación: NBC/telemando y fue Coordinador de Noticias de las Filiales. Mientras trabajó para esta cadena tuvo la responsabilidad de coordinar las noticias en los diecisiete canales que Telemundo poseía y operaba. También trabajó como productor para Radio WQBA, Canal 23 de la Cadena Univision, y Canal 6, en Miami, para WINK-TV en Fort Myers y para WCMH-TV en Columbus, Ohio. Esta vasta experiencia Le valió el Premio Emmy 2002 en el rubro de Producción de Series Informativas y el premio Outstanding Achievement y Honorable Mention (Logros Sobresalientes y Menciones Honorables) en el rubro Mejor Productor de Noticieros, que otorga United Press Internacional.-
"GenTV es una brillante iniciativa del grupo mediático Caracol de Colombia, porque conocen bien la manera como se ha ido segmentando el mercado", explica Vizcon. "Miami ofrece una comunidad variada que está respondiendo muy bien a nuestra propuesta", afirma. La estrategia es que GENTV se extienda en todo el pais, pero inicialmente se enfocan a los latinos de centro y sur América del Estado de Florida. Llegamos a estos hogares con una programación, en gran parte, de producción local y buscamos reflejar la experiencia de lo que es vivir en Miami,. El reto no ha sido fácil, especialmente cuando se trata de convencer a muchas de las agencias de que estos nichos están siendo cautivos por estas alternativas. "Al principio pensábamos que íbamos a importar casi toda la programación de Colombia, pero parte de ser local, es que hay que gastarse el dinero en producción. Pero ofrecemos también programación de Colombia y de Brasil, porque en este país, gustan mucho las telenovelas brasileras"
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| Los grandes que han forjado la Televisión Hispana, también estarán presentes. |
| Un tributo a su visión y a su tenacidad para crear e implementar estrategias que hoy son las raíces fuertes del negocio de la publicidad y la Televisión. |
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